Il nuovo algoritmo di Instagram

In questo articolo scopriamo come funziona il nuovo algoritmo di Instagram

Instagram è sicuramente la piattaforma social del momento ma negli ultimi tempi ha cambiato il suo algoritmo. Indubbiamente infatti è il social network più utilizzato dai Millennial ma anche molte aziende lo utilizzano per le proprie strategie di prodotto o di branding.

Come tutte le altre piattaforme social, anche instagram si basa su di un algoritmo che viene aggiornato in maniera più o meno constante. Ovviamente, ogni aggiornamento, comporta delle conseguenze e i social media manager devono modificare le proprie strategie, alle volte stravolgerle, per poter raggiungere il pubblico.

E’ bene essere sempre al passo con gli aggiornamenti dell’algoritmo di Instagram e modificare il proprio lavoro. Conoscere il nuovo algoritmo di Instagram è quindi importante per ottenere like su Instagram, nuovi follower e aumentare l’engagement per il tuo brand.

Come funziona l’algoritmo Instagram

Le piattaforme social hanno creato un algoritmo che gestisce il feed, ovvero la bacheca dove vengono mostrati i post. Il feed è in pratica una “formula informatica” che decide ciò che ti verrà mostrato sulla base delle tue attività e delle tue preferenze.

Instagram ha da tempo (2016) abbandonato l’ordine cronologico dei post basandosi sempre più su fattori come l’interesse, il tempo, le relazioni, la frequenza, gli account seguiti e l’uso. Sulla scia anche di quanto intrapreso da Facebook quindi, maggiore è il numero di interazione da parte dei tuoi follower con i tuoi contenuti (IGTV, storie e pubblicazioni), maggiore sarà anche il numero di visualizzazioni possibili. Inoltre, se più utenti, non ancora tuoi follower, interagiscono con i tuoi contenuti, è molto più probabile che Instagram suggerisca loro di seguirti.

Tre fattori dell’algoritmo di Instagram

In un post ufficiale Instagram ha comunicato che l’obiettivo del feed è quello di mostrare sempre di più ciò a cui gli utenti sono maggiormente interessati:

The order of photos and videos in your feed will be based on the likelihood you’ll be interested in the content, your relationship with the person posting and the timeliness of the post.”

Quindi quali sono i fattori su cui si basa il suo algoritmo?

  1. Relazioni: l’algoritmo Instagram dà priorità ai contenuti degli account con il quale gli utenti interagiscono maggiormente: commenti, like, tag o DM privati.
  2. Interesse: Analizzando il comportamento e gli interessi dell’utente, l’algoritmo di Instagram prevede i contenuti che potrebbero piacere. Per fare ciò utilizza le tecnologie per l’analisi e il riconoscimento delle immagini.
  3. Attualità: Nonostante l’ordine cronologico del feed sia stato abbandonato, la data di pubblicazione gioca comunque un ruolo. I contenuti nuovi e attuali avranno più rilevanza rispetto a quelli più datati. Questa verrà premiata con un posizionamento più in alto perciò diventa importante per chi vuole ricevere interazioni pubblicare quando il pubblico è on-line.

Come lavorare favorendo il nuovo algoritmo Instagram?

Anche su Instagram è importante acquisire alcune abitudini, come ad esempio quella di utilizzare il formato delle stories.

Le entrate di Instagram dipendono dal numero dei contenuti che le persone pagano per sponsorizzare all’interno del social, quindi, più gli utenti utilizzano la piattaforma più pubblicità vedranno. Di conseguenza l’obiettivo sarà quello di ottenere maggiore visibilità nel feed riuscendo a trattenere il maggior tempo possibile gli utenti sulla piattaforma social.

Per farlo dobbiamo portare il nostro pubblico ad interagire con i contenuti anche e soprattutto tramite le cosiddette Call to Action. Ad esempio invitali a mettere mi piace, commentare e salvare i tuoi post, in modo che possano continuare a vederne di più. Inoltre possiamo ricordare nelle stories di visitare il nostri feed.

Come abbiamo avuto modo di spiegare prima, il nuovo algoritmo di Instagram interpreta questi segnali come interesse da parte del pubblico e mostrerà loro i tuoi contenuti con più frequenza. È una buona strategia usare questi promemoria sia nel feed di Instagram che nelle stories.

Alcuni consigli su come trattenere più a lungo i tuoi follower su Instagram

Per trattenere più a lungo i tuoi follower, e piacere così all’algoritmo instagram, dobbiamo creare post che attirino i follower più a lungo. E’ possibile raggiungere questo obiettivo seguendo questi consigli:

  • Crea contenuti di alta qualità, sia immagini che video. Ovviamente i video attraggano i tuoi follower per più tempo, tuttavia anche una bella immagine ha il suo perché!
  • Usa post carosello ovvero quei post composti da più immagini, che gli utenti potranno vedere scorrendo verso destra. Il fatto che debbano scorrere verso destra non è immediato, la raggomandazione è quella di segnalarlo ai propri utenti!
  • Offri informazioni di supporto ed esempi, in modo da attirare l’interesse del tuo pubblico
  • Aggiungi una CTA (call to action) in ogni post. In sostanza devi dire ai tuoi follower cosa dovrebbero fare mentre leggono il tuo post in modo che possano agire di conseguenza.
  • Crea pubblicazioni su IGTV. I video sono più attraenti e attirano il pubblico per periodi di tempo più lunghi.
  • Scrivere descrizioni più lunghe è senza ombra di dubbio un modo per far restare un follower più a lungo all’interno della tua pagina.

Instagram e gli hastag. Un mito da sfatare sulla visibilità data da loro

Gli hasstag hanno il compito di favorire la visibilità del singolo post ma non sono determinanti. Rispetto al totale delle visualizzazioni ottenute dal singolo contenuto, la percentuale dovuta alla loro presenza è minima. Logicamente dipende anche dagli hashtag scelti e come sono stati utilizzati.

Non diciamo che questi siano inutili nelle strategie di comunicazione!

Come spesso accade quando ci si riferisce agli strumenti del Web e del Social Media, c’è sempre modo e modo di utilizzarli. E il modo, altrettanto spesso, è quello che determina il risultato finale.

Nonostante i dati ci suggeriscano che gli hashtag non incidono poi così tanto sulle performance complessive dei post, va comunque ricordato che adottarli in occasione di particolari eventi o momenti storici potrebbe comunque portare all’ottenimento di singoli risultati particolarmente rilevanti.

Premesso che non tutti gli hashtag hanno lo stesso peso e valore, la loro utilità ai fini della visibilità è quindi perlopiù legata alle occasioni, temporanee o permanenti (eventi, contest, tending topic, etc.), che si intendono sfruttare.

I post salvati su Instagram hanno una rilevanza sulla nuova metrica dell’engagement

Un nuovo fattore importante per sfruttare l’algoritmo di Instagram, per ottenere visibilità è invitare i propri follower a salvare i post.

Funzione “salva nella raccolta”

Questa permette di salvare i post su Instagram ed è diventata una metrica molto importante dopo gli ultimi aggiornamenti. Infatti, l’utente dimostra che il post è molto interessante e che vorrà vederlo in un secondo momento. Per questo motivo l’algoritmo di Instagram è in grado di identificare il numero di pubblicazioni salvate ed utilizzarle per capire se il contenuto è di valore e quindi di qualità.

Quando molti follower salvano i contenuti, aumentano anche le possibilità che i post vengano promossi all’interno della pagina di  esplorazione.

Contenuti che si prestano maggiormente ad essere salvati

I post che invogliano l’utente a salvarli sono i seguenti:

  1. infografiche;
  2. citazione ispirazionali;
  3. istruzioni passo-passo;
  4. suggerimenti;
  5. fatti curiosi.

Quali sono le conseguenze sull’algoritmo di Instagram

Di recente Instagram ha fatto in modo che agli utenti fosse impossibile vedere il numero dei like ricevuti da un post, fatta eccezione per l’autore del post. Quinda la classica metrica basata su quanti like ha ricevuto un singolo post è passata in secondo piano e di conseguenza l’attenzione si va a concentrare maggiormente sull’engagement generale, incluso il numero di commenti e post salvati.

Nel calcolo dell’engagement reale vengono inclusi anche il numero di post salvati, oltre a like e commenti.

Tasso di engagement = (Like + commenti + post salvati) / impressioni x 100

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